海飞丝广告词权威发布_易宝雯飘柔广告(2024年12月精准访谈)
袋装洗发水:重温儿时的回忆 小时候,袋装洗发水可是个大热门,尤其是这种小袋装的,简直是每个女孩的心头好。记得那些年,洗发水的广告语可真是五花八门,什么“没想到一传十,十传百,竟成了全国皆知的秘密”,简直是洗脑神器啊! 那时候,黄白色袋子的潘婷可是我的最爱。虽然广告词我记不清了,但那个“proV”的标志我可是印象深刻。还有那个白蓝色袋子的海飞丝,广告语更是经典:“海飞丝,头屑去无踪,秀发更出众。”每次听到都觉得特别带劲。 可惜的是,这些洗发水现在已经找不到当年的味道了。虽然如此,但每次看到这些包装,还是忍不住会想起小时候的那些美好时光。毕竟,有些东西,虽然已经不复存在,但记忆中的它们依然清晰可见。 人生嘛,总是要往前走的。虽然不能回头,但那些美好的回忆,却永远镌刻在心间。就像那些袋装洗发水一样,虽然已经成为了历史,但它们留给我们的那份美好,却永远不会被遗忘。
洗发皂爆单,头发掉光光! 咱家的洗发皂真是太受欢迎了,包装一用完,库存就售罄了,真是措手不及啊! 这次新品上架,我们只准备了300件来做个试用活动,想着让更多人快点感受到这个神奇的效果:洗头不掉发,梳头也不掉发!结果两天就没了,我们又紧急补了300件,结果不到半天又卖光了,只能匆匆忙忙地结束活动。 接下来,我们这些电商菜鸟们忙得整个周末都没休息,给大家带来的发货延迟和处理信息延迟,真是抱歉啊。 虽然试用活动结束了,但试用还有哦!咱家的洗发皂好评也才刚刚开始。我有信心,至少9个人里会有8个人满意,哈哈哈,不行的话我再来找你们算账[害羞R][害羞R][害羞R]! 我觉得我们应该想个吸引人的广告词了。比如: 海飞丝:去屑实力派 飘柔:就是这么自信 那咱家的洗发皂呢?要不试试这个? 怕掉发?就用裂壶藻洗发皂! 有没有文笔好的朋友,帮我想个更出彩的广告词吧?采纳的话我送你一块正样哦!
从现在开始尽量不用以下 22个品牌的洗发水: 1、霸王洗发水、防脱发,一点也妨不了 2、海飞丝去屑,屑去了,发质也跟着流失。 3、潘婷滋养,滋养的是广告,不是你的干枯发丝。 4、沙宣修复,修复的是形象,不是受损的毛囊。 5、清扬男士,清扬的是品牌形象,不是你的油腻头顶。 6、飘柔顺滑,顺滑的是广告语,不是你的纠缠发结。 7、多芬深层养护,深层的是营销策略,不是你的头皮健康。 8、欧莱雅强韧,强韧的是品牌影响力,不是你的脆弱发丝。 9、力士柔亮,柔亮的是包装,不是你的暗淡无光。 10、舒蕾去油,去油的是口号,不是你的头皮负担。 11、资生堂护理,护理的是品牌形象,不是你的分叉发梢。 12、施华蔻修复,修复的是广告画面,不是你的受损发质。 13、阿道夫清爽,清爽的是广告词,不是你的油腻感受。 14、吕滋养,滋养的是品牌故事,不是你的头皮需求。 15、美涛定型,定型的是发型,不是你的生活态度。 16、佰草集植物养护,植物的是概念,不是你的头皮治疗。 17、蜂花护发,护发的是品牌承诺,不是你的发丝健康。 18、拉芳柔顺,柔顺的是广告形象,不是你的发质改善。 19、隆力奇去屑,去屑的是宣传,不是你的头屑困扰。 20、索芙特黑亮,黑亮的是广告效果,不是你的发色。 21、好迪去油,去油的是口号,不是你的头皮问题。 22、章光101生发,生发的是梦想,不是你的现实头发。 在这些品牌的背后,我们不禁要问,我们追求的是真正的护发效果,还是仅仅是被广告包装的幻象所迷惑?这是对每一位消费者的灵魂拷问:在琳琅满目的选择中,我们如何辨别真伪,找到真正适合自己的那一瓶洗发水?
开放后的王者品牌回顾6: 剑胆琴心论豪杰 前面写了消失的几个品牌,让人有些唏嘘,不过30年的好品牌有很多都在呢! 例如伊利,宝洁。 国内的,国际的,在中国都活得挺好。 他们开拓市场的招式不同,又各自施展才华,让后来的市场营销人员明白了一个似乎简单的道理: 条条道路通罗马。 北方冬天气候干燥,人比较容易干渴,条件好的家庭都有围在家里吃冰淇淋的习惯。有需求就有市场,冰品批发点应运而生。 东北的批发市场有个奇特的景观,冰淇淋、雪糕直接像水果一样放在桌上堆卖,压根不用冰柜,因为室外的温度比冰箱还低。 当年进攻东北市场时,伊利看到东北地区市场的巨大潜力,但难度相当大。 当时的伊利总裁决定用“兵围型战略”,组织动用伊利在北方市场的大部份力量,分兵把口,统一促销,集中精力打歼灭战,一举拿下东北市场。 于是,伊利专门成立了伊利东北营销总指挥部,在促销手段上采取重点地区地毯式推销法,由企业派出专职人员逐户介绍伊利产品,展开大规模的人海式终端推销活动。 在强大密集的“炮火”下,仅用短短两个半月,便迅速打开了东北地区30多个城市的市场,并形成了强有力的分销辐射能力。 在冷食品营销中,对于产品质量好,又有一定实力的企业,要想快速攻夺某一空白市场,最佳的方法之一就是策划大型公关促销活动,加大面积投放品尝样品——不让不得利,让小利得大利,让眼前利得长远利。 伊利人称这种带有浓厚北方草原风格的营销为“赠送让利式战略”。 当标着象征奥林匹克五环的伊利产品,出现在北京、上海、广州等大都市超市时,立刻有媒体惊呼;伊利要和洋品牌中国市场一决雌雄了。 伊利尝试进入被洋品牌占据最多的北京冷食品市场时也曾几度败北。 后来伊利从价格质量比的角度,发掘突破口。伊利是一种中档冷食品,消费群也是以工薪族家庭为主,追求的是批量出货,大量生产微利定价是伊利的特长;而以和路雪和雀巢为首的洋品牌价格高昂、产品份量有限,吸引的是高消费者,高进高出是洋货的强项。 能不能用“避强型战略”撬开北京市场? 伊利的销售策略是卖1万支雪糕,每支挣5分,而不是500支每支赚1元,伊利取胜靠高速的物流。 要让伊利的产品销售加速,应先攻三环路外的市场,让体魄强健的伊利与洋品牌来一场马拉松,看谁先夺销量之冠。 在完成市场调查,销售网络铺设等工作之后,伊利避开高消费群及繁华地段,从三环路以外的地区发起“蓄谋已久”的蚕食行动。 吃过伊利产品的北京人很快发现伊利产品质量高、价格合理。 伊利的产品与北京的消费者经过一段时间的“软磨合”很快占领了首都外围市场,一年后开始步步紧张逼,向中心靠拢,很快进入二环路以内的商店,直至覆盖全北京。 伊利最后成功了,一直到现在还是很牛! 有了品牌,也要找准卖点。 卖点也称“独特的销售主张”。 这是美国广告大师罗瑟ⷧ夫斯提出的一个具有广泛影响的营销理论,其核心内容是:广告要根据产品的特点向消费者提出独一无二的说辞,并让消费者相信这一特点是别人没有的,或是别人没有说过的,且这些特点能为消费者带来实实在在的利益。 在这一点上宝洁公司更是发挥得淋漓尽致。 看看宝洁在中国推出的洗发精这个经典案例。 “海飞丝”的个性在于去头屑,“潘婷”的个性在于对头发的营养保健,而“飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺。 在中国市场上推出的产品广告更是出手不凡: “海飞丝”洗发精,海蓝色的包装,首先让人联想到蔚蓝色的大海,带来清新凉爽的视觉效果; “头屑去无踪,秀发更干净”的广告词,更进一步在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念; “飘柔”从牌名上就让人明白了该产品使头发柔顺的特性,草绿色的包装给人以青春美的感受,“含丝质润发素,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”的广告语,再配以少女甩动如丝般头发的画面,更深化了消费者对“飘柔”飘逸柔顺效果的印象; “潘婷”,用了杏黄色的包装,首先给人以营养丰富的视觉效果,“瑞士维他命研究院认可,含丰富的维他命原B5,能由发要命渗透至发梢,补充养分,使头发健康、亮泽”的广告语,从各个角度突出了“潘婷”的营养型个性。 宝洁公司多品牌策略的成功之处,在于善于在一般人认为没有缝隙的产品市场上寻找到差异,生产出个性鲜明的商品,更值得称道的是能成功地将这种差异推销给消费者,并取得他们的认同。 以洗衣粉为例,宝洁公司曾经设计了九种品牌的洗衣粉,汰渍(Tide)、奇尔(Cheer)、格尼(Gain)、达诗(Dash)、波德(Bold)、卓夫特(Dreft)、象牙雪(LvorySnow)、奥克多(Oxydol)和时代(Era)。 宝洁市场人员认为不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合:有些人认为洗涤和漂洗能力最重要;有些人认为使织物柔软最重要;还有人希望洗涤和漂洗能力最重要;还有人希望洗衣粉具有气味芬芳、碱性温和的特征。 于是宝洁公司就利用洗衣粉的九个细分市场,设计了九种不同的品牌,例如: 汰渍:洗涤能力强,去污彻底。它能满足洗衣量大的工作需求,是一种用途齐全的家用洗衣。“汰渍一用,污垢全无”。 奇尔:具有“杰出的洗涤能力和护色能力,能使家庭服装显得更干净、更明亮、更鲜艳”。 奥克多:含有漂白剂,它“可使白色衣服更洁白,花色衣服更鲜艳。所以无需漂白,只需奥克多”。 格尼:最初是宝洁公司的加酶洗衣粉,后重新定位为令衣服干净、清新,“如同太阳一样让人振奋的洗衣粉”。 当然,如今在超市看到最多的还是“汰渍”。 别的呢? 成了汰渍的陪读。 如同天使投资,能够成功一个,也不错!
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英国留学:那些年我犯过的英语口误 刚来英国的时候,说英语真是让我头大,感觉自己像个笑话一样。来分享几个我犯过的英语口误,大家可以一起笑一笑。 初入大学时的口误 刚上大一的时候,班上有个英国小哥问我有没有其他兄弟姐妹。我骄傲地说有,然后接着说:“My brother is 8 o'clock。” 说完我和他相视一笑,赶紧解释是口误。其实我想说的是“My brother is 8 years old”。 毕业答辩上的尴尬 在本科最后一年,我在一个至关重要的presentation上犯了个大错。当时我提到了Facebook广告里的filter(筛选)功能。由于平时总是拿Filter和Flirt(调情)开玩笑,结果在正式场合上真把它们搞混了。我说:“我们可以运用Facebook上的调情功能,去reach到我们的目标用户。” 说完后我和客户大笑,结果导师白了我一眼。 健身房的尴尬时刻 健完身后,我和私教说:“mylegsareshaving(剃毛发)”,其实我想说的是“mylegsareshaking(抖)”。好在私教也不是英语为母语的人,第一时间没反应过来,我赶紧强调是“shaking”。最后用“哈哈哈哈”掩饰了我的尴尬。 吃饭的误会 有一次,外国小哥问我今天做了什么。我说我和我的女性朋友“went outside to eat out”。他一脸荡漾地看着我说真的吗?后来我才解释给他听,“eat out”在年轻人中还有另一层含义(参见Urban Dictionary)。嗯……挺有趣的。 海飞丝的乌龙 这个不算口误,但确实是个英语单词匮乏的问题。大家应该都在Boots或者超市里见过海飞丝吧?其实它的英文名是head & shoulders(直译过来是头和肩膀)。有一次朋友给我安利说他们家的洗发产品很好用,我用比较质疑和傲娇的口吻说:“这明明就是一个直男品牌,洗发沐浴2合一,怎么可能好用?” 然后朋友解释到head & shoulders就是海飞丝的英文名…… 㠨ﴯ𝠤没有类似的口误糗事啊?一起来分享一下吧!
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